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智慧旅游中的夜游經(jīng)濟(jì)

2021-08-10 01:26:45

行業(yè)新聞

對于年輕一代來說，旅游已成為了幸福生活的剛需，隨著智慧旅游的普及和推廣，旅游者們不僅能走的遠(yuǎn)，更能玩得好。據(jù)旅游大數(shù)據(jù)顯示，在今年上半年的夜游群體構(gòu)成中，90后成為了絕對的主力，占比高達(dá)34%，80后占比約29%，00后約12%。這些數(shù)據(jù)表明，夜游已成為年輕一代消費(fèi)的一種新時尚，同時也成為了休閑旅游度假產(chǎn)品的標(biāo)配。而景區(qū)如何年輕化、如何提高沉浸式體驗(yàn)，也成為了旅游行業(yè)新的思考命題。

年輕夜游族的增勢非常迅猛，從攜程的旅游數(shù)據(jù)上看，今年上半年的夜間票量訂單與2019年上半年比較來看，90后夜游族增長近3倍，00后增長4.5倍。在家庭出游方面，夜游也漸漸成為不可或缺的選項(xiàng)，親子夜游家庭同比去年增長215%。
旅游數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，搜索量增長超100%以上的夜游項(xiàng)目幾乎與“多元化”、“沉浸式”等關(guān)鍵詞分不開，例如：龍門石窟（夜游龍門石窟）、上海海昌海洋公園（海洋鯨奇夜）、三亞海昌夢幻海洋不夜城（夜間音樂節(jié)）、瘦西湖（“唐詩主題”大型沉浸夜游項(xiàng)目）、黃果樹瀑布（沉浸式光影視覺盛宴）是“游客喜愛搜索的熱門深度夜游項(xiàng)目”。
有研究表明，人們在夜間更放松，也更為容易產(chǎn)生消費(fèi)沖動。隨著夜游族的增勢迅猛，夜經(jīng)濟(jì)也跟隨著市場形勢日漸成熟。浙江溫州率先出臺政策，全面發(fā)力布局月光經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶，助力溫州打造國際化休閑旅游度假城市。“甌江夜游”項(xiàng)目一舉榮獲“世界最大山體燈光秀”、“世界最大光瀑布”、“世界最大永久性水幕投影”三項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄。
  “甌江夜游”自2018年運(yùn)營起，全年溫州游客量有了較大的提升。其中較上年同比增長15.9%，旅游總收入同比增長19.2%，十一黃金周期間數(shù)據(jù)增長量尤為顯著，開啟了溫州夜游的新篇章，帶動了當(dāng)?shù)氐穆糜?、文化、餐飲、購物等多?xiàng)消費(fèi)，拉動了城市經(jīng)濟(jì)增長，并評為“受市民/游客喜愛的旅游精品項(xiàng)目”之一。
  事實(shí)上，“夜游”、“夜經(jīng)濟(jì)”在旅游業(yè)中的應(yīng)用并非新鮮事物，早已是落地多年。“夜游珠江”、“夜游黃浦江”、“后海酒吧街”等這類已被熟知的夜間體驗(yàn)項(xiàng)目皆可劃分到“夜經(jīng)濟(jì)”范疇，而隨著行業(yè)的成熟，業(yè)態(tài)也在升級。
  那么2021年，夜游可以玩些什么？據(jù)統(tǒng)計顯示，在夜游主題標(biāo)簽中，主題公園、實(shí)景演藝、古鎮(zhèn)、夜市以及城市觀光位列前五。景區(qū)帶動夜間表演，《三亞千古情》、杭州《宋城千古情》、印象西湖《最憶是杭州》演出、三亞海昌夢幻海洋不夜城摩天輪燈光秀應(yīng)援和夜間音樂節(jié)、《敦煌盛典》演出、《印象大紅袍》演出、上海海昌海洋公園《海天“鯨”艷·無人機(jī)水幕光影秀》、《印象普陀》演出、《知音號》長江漂移式多維體驗(yàn)劇、《又見敦煌》演出排名前十。

  文化加持夜游經(jīng)濟(jì)，古鎮(zhèn)古村也成為當(dāng)今精彩夜生活的聚集地。烏鎮(zhèn)、宏村景區(qū)、臺兒莊古城、西遞、同里古鎮(zhèn)、長沙銅官窯古鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)、千年瑤寨、南潯古鎮(zhèn)、周莊入圍夜游古鎮(zhèn)TOP10。
  夜游市場持續(xù)升溫，也進(jìn)一步激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者熱情。今年上半年與夜游相關(guān)內(nèi)容數(shù)量同比提升約130%。而在內(nèi)容類型分布中，短視頻內(nèi)容占比近30%。專家表示：“大力發(fā)展夜間旅游已是大勢所趨，這不僅僅是滿足人們對美好生活的需求，也是擴(kuò)大消費(fèi)，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。相信在已經(jīng)到來的暑假市場中，夜游會成為大批游客的出游之選。”
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